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ceo娱乐城:生肖酒四大发展猜想

2019-02-13 10:20  红宝石娱乐城  红宝石娱乐城  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

红宝石娱乐城 www.8ko6.com.cn 在进入猪年之前,各大品牌的猪年生肖纪念酒就已经纷纷问世,开始提前抢占市场了。由此可见,生肖酒热潮将会继续。准确地说,生肖酒大热是从近两年开始的,2018年则表现得更为明显。无论是一线名酒企业,还是区域强势品牌,无不瞄准了生肖酒的巨大空间,推出了狗年纪念酒和猪年纪念酒。

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1、生肖酒为何越来越火?

为了抢占生肖酒市场,众多酒企都在2018年第四季度进行了预热,提前推出了猪年纪念酒。

2018年10月22日,郎酒打破传统提前上市了2019年猪年生肖酒,红花郎猪年、青花郎猪年分别定价1288元/瓶(750ml)和2888元/瓶(750ml);

11月23日,洋河2019己亥年“大旺福”猪年生肖酒以1880元/瓶的价格预售开抢;12月12日,水井坊发布了猪年生肖酒的预售,水井坊•晶猪的容量为800ml/瓶,定价为2399元/瓶;

12月15日,“黑金习酒·十二兽首”猪年生肖图腾黑金版发布了上市信息,产品售价定为1680元/瓶。

习酒“黑金习酒·十二兽首”从2016年开始发布,至此已经发行到第四年。

12月21日,茅台发布了茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅四大猪年生肖酒,正式开启了四“猪”送福之路。其中茅台猪年生肖酒的规格为500ML,定价为1699元/瓶, 赖茅猪年生肖酒容量为500ML,价格为898元/瓶,茅台王子的猪年生肖酒为500ML,销售价格为988元/瓶, 贵州大曲猪年生肖酒的规格为2.5L,产品价格为1988元。

准确地说,生肖酒的大热是由茅台带动的。茅台于2014年开始推出生肖酒,开辟了高端酒的一条新路径,其标杆和带动作用逐渐激活了整个生肖酒市场。那么,生肖酒为何越来越受到行业内外人士的关注呢?

第一,生肖酒是文化和商品相结合的产物,二者紧密结合起来,能够产生1+1>2的效果。中国人有十二生肖,它不只以普通生灵融入中国人生活,其自然习性被人们赋予诸多文化意义,全国各地甚至有不少以生肖动物为主题的民俗活动,足以看到中国人对生肖的重视程度。

而中国酒文化根深蒂固,尤其是白酒的地位不可撼动,白酒是中国特色,寄托着中国文化,尤其对于老一辈的人来说,白酒更加重要;从另一个层面来看,白酒又是一种商品,它既可以当作礼品,又可以自饮,在各种宴席场合中,都可以看到白酒的身影。

从这些方面来看,把生肖融入到白酒的生产中,两者的融合十分自然,而且一共有十二生肖,无论是想要集齐十二生肖,还是只收集自己的属相生肖酒,都代表了不同的涵义,这不但满足了企业的销售需求,更是满足了全国各地的市场需要。

有业内人士表示,名酒在这方面的优势特别明显,因为它们本身具有知名度和中国文化的积淀,再加上具有广泛影响的中国传统文化符号——生肖,是一个具有很强文化意义的商品,它们具有在商品自信和文化自信的二元统一性,由此演化出的心向往之的“用户力”,自然而然地成就了名酒生肖酒的市场热度。

第二,消费升级后的市场新需求。随着人们消费的不断升级,高端白酒市场不断升温,2018年各大企业推出千元以上高端酒新品,都纷纷加入到新的高端酒市场抢夺战中,而生肖酒因其独具特色,也成为超高端酒市场的有利“武器”。其凭借着生肖文化和具有收藏性的特点,受到了消费者和收藏界的普遍欢迎,除了带动企业品牌价值的回归,还为生肖酒带来了巨大的市场空间,这在2018年的生肖酒市场中表现得非常明显,一些限量的生肖酒尤其受到人们的欢迎。

第三,生肖酒成为收藏界的“新宠”。有人表示,生肖酒已经开始成为收藏界看好的品类之一,很多投资者现在开始进行白酒收藏,寻求新的增值产品。对于普通消费者而言,一般更关注当年新出的生肖酒,主要将其作为极具特色、表达情意的重要礼品之一。而对于生肖酒的投资者来说,生肖酒一年一款,限量生产,限量发售的方式,能够最大限度保障投资收藏的稀缺性与安全性,这种稀缺性服务也成为了收藏界看好生肖酒的主要原因,很多人已经把单纯的白酒消费上升为收藏整套生肖酒的惯性消费。

2、生肖酒四大发展猜想

不同企业出品的生肖酒,都带有自身的特色,大部分品牌的生肖酒,都会在包装和外形上做文章,而随着生肖酒在市场上的发展,也必然会有越来越多的企业将这一品项的产品做新的延伸,以突出更多的产品特色,让其更具备收藏性。未来,生肖酒市场将会出现什么特点?笔者综合目前生肖酒在市场上的各种表现,做出以下猜想。

猜想一,各大品牌之间的竞争更加白热化。各大企业看到了生肖酒在市场上的旺盛需求,只要有生产能力的企业,都会推出生肖酒。尽管笔者并不看好所有企业在生肖酒方面的发展,但只要有需要,相信各大企业都会加入到这场大战中来,这样只会让生肖酒在市场上的竞争越来越激烈,十二生肖轮流上场,企业至少也要将生肖酒进行一个轮回。

生肖酒确实是一个很好的创意产品,它巧妙地将中国人推崇的生肖文化与酒文化结合在了一起,既满足了收藏鉴赏的价值,又能让人在特定的场合里一起品鉴。然而,再好的创意都有一定的选择性和局限性,并非适用于所有的品牌,面对市场上出现的如此多的生肖纪念酒,每个品牌必须做出自己的价值感,才能获得消费者和收藏界的认可,否则会遇到发展障碍。

猜想二,生肖酒开始出现新的延伸?;谑谐【赫募ち页潭?,一些品牌想要异军突起,势必要做出自己的特色,一味地只做生肖文化,很难再吸引消费者的注意。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示,白酒收藏消费正在受到越来越多消费者的喜欢。中国白酒承载的文化,其酿酒、包装背后的故事与元素,足以支撑起白酒收藏的价值。生肖酒纪念酒的市场收藏热将会持续升温,跟风不怕,贵在出新。

现在,已经有企业开始注意到这个问题,开始做出新的创新,如有的企业开始在生肖图腾上做文章。生肖图腾文化是以十二兽首为生肖文化的起源,来自古代华夏部落原始社会人类的生肖图腾,是一种?;ど窈屯继诒曛?。

以习酒为例,其在去年推出了生肖图腾酒——炎黄习酒,意在通过差异化的路径来打开生肖酒的另一扇门。其实,当众多企业都开始生产生肖酒时,要么你就通过品牌和品质来取胜,在这一方面,名酒企业更具备优势;要么就在生肖酒上做新的延伸。

相信在2019年的时间里,会有更多的企业推出猪年生肖酒,各大企业在狗年就提前推出猪年生肖酒,这就已经代表了一个信号,生肖酒之争只会愈演愈烈,生肖酒需要新的发展方向,生肖图腾或许是方向之一,但是每个企业都诮有自己的路径可寻,一窝峰地追寻一条发展之路,只会让竞争更加白热化。

猜想三,也许会有标准出现。随着越来越多的企业加入,生肖酒在将来也许会成为一个新的品类,如光瓶酒、小酒、定制酒等而存在于市场之中。众所周知,由于生肖酒的特性,其更多的是被用来收藏,而不是成为普通的流通性产品,我们不妨猜想,在未来的时间里,也许行业内会针对生肖酒制定出一套标准,从而来规范生肖酒的生产和宣扬推广,就像年份酒、定制酒等一样,也是在市场上大热以后,行业内才逐渐推出了一系列的标准进行规范性的生产。

猜想四,越来越多的生肖酒,或将降低收藏价值。俗话说,物以稀为贵,生产企业出品生肖酒,大多打的都是“限量发售”的概念,也因此为生肖酒创造了增值空间,但是,如此多的企业都在推出生肖酒,使该市场的竞争非常激烈,从侧面来看,这么多的企业都在发售生肖酒,无疑也有可能稀释掉生肖酒的稀缺性。有经销商表示,生肖酒只是受到小众收藏者的喜爱,出货量并不大,人们真正需要的是那些品牌影响力强的企业所生产的生肖酒。由此可见,机遇与风险并存,生产生肖酒也需要谨慎。

    关键词:生肖酒 茅台 习酒  来源:酒说  佚名
    (责任编辑:程亚利)
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