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金赞娱乐城:次高端白酒涨价势头还能持续多久?

2017-10-25 08:39  红宝石娱乐城  红宝石娱乐城  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

红宝石娱乐城 www.8ko6.com.cn 最新消息,11月1日起,今世缘国缘品牌5款主导产品提价,其中最高涨价20元/瓶。

水晶剑零售价目前涨至418元/瓶,52度珍藏级剑南春提价至568元;10月10日起,洋河天之蓝每件上涨90元;双节前,百年泸州老窖窖龄酒暂停发货……

位于次高端价位的这些核心品牌和主力产品持续看涨,在提振行业信心的同时,更让人不禁会思考:次高端持续走高的背后,原因有哪些?次高端此轮热度升温,究竟能持续多久?又向行业传递出怎样的信号和价值呢?

01、今世缘核心产品提价,单品最高涨20元

10月21日,酒说记者获悉,江苏今世缘酒业销售有限公司向各营销中心、办事处及经销客户下发了《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》。核心内容为:

1、从2017年11月1日起,对四开国缘、对开国缘、单开国缘、柔雅国缘、淡雅国缘等五款产品的建议供货价和建议零售价做调整;

2、在原有基础上上调终端供货价,其中四开国缘上调20 元/瓶、对开国缘上调15 元/瓶、单开国缘上调10 元/瓶、柔雅国缘上调10 元/瓶、淡雅国缘上调5 元/瓶;

3、在原有基础上,建议参照上述终端建议供货价同幅度上调产品团购价及零售价。

通知中还透露了今世缘国缘本次调价的前提和原因:

第一是由于2017 年消费升级、白酒复苏态势明显,在各级销售团队和经销客户的共同努力下,因缘品牌形象及市场份额得到有效提升,年度目标任务已经接近完成。

第二是考虑到酿酒原材料、产品包装、仓储物流等生产运营成本上涨及国缘品牌未来可持续战略定位。

酒说认为,今世缘选择在此时对国缘品牌进行调价,具有相当重要的意义。一方面,正如通知中所提到的,目前年度目标任务已经接近完成,为今世缘的提价举措提供了十足的底气;

另一方面,选择从11月1日起正式提价,既有提振市场价格和渠道信心的现实考虑,还有意在实现“新一个旺季”元旦、春节的市场价格的走高,扩大在消费者中间的品牌影响力。

华泰证券在调研报告中表示,今世缘明星产品卡位次高端价格带,成长空间较大。2017年上半年,今世缘出厂指导价300元以上产品收入占比达到42.57%,国缘系列收入占比超过50%。

目前,今世缘在江苏南京等重点市场上,国缘已经在产品力、渠道力两方面取得突破,未来核心市场的高增长有望复制到其他省内区域市场,以点带面,实现省内多市场全面增长。

02、次高端持续看涨,释放酒业重磅信号!

结合近段时间以来,剑南春、洋河天之蓝、百年泸州老窖窖龄酒等次高端价位的核心品牌及主力产品,都有提升价格和市场调控的最新举措。通过这些具体举措,我们发现,次高端在不断印证行业强劲复苏的同时,很多重磅消息和强烈信号也充分透露出来!

第一是全年目标任务大部分完成,意味着这些酒企的业绩表现抢眼,或实现超预期增长。

例如今世缘、酒鬼酒等品牌,目前来看都有着不俗的业绩表现。而且,今年国庆、中秋双节期间,百年泸州老窖窖龄酒由于配额已经全部执行完毕,因此进行节前?;?。据了解,今年上半年窖龄酒公司市场动销高于同期水平,截止6月20日,窖龄酒公司2017年销售达成超六成,销售逼近10亿,复合增长率45%。

第二是次高端主力产品强势发力,重点市场和消费者心智成为价格提升的“定盘石”。

针对江苏市场进行分析来看,作为中国白酒消费大省之一的江苏,不仅经济发达消费水平高,而且在本轮白酒消费升级中走在全国前列,一方面作为地产名酒的洋河、今世缘等品牌都伴随着消费升级、中小型企业商务宴请及宴席市场的活跃,充分实现了主力产品的价格提升;另一方面,五粮液低度酒、郎牌特曲也都在江苏市场有自己的一方“业绩粮仓”,对于消费者有着较强的品牌吸引和消费拉动。

第三是一线高端名酒价格持续走高,拉升次高端价格天花板的同时,业绩预期和现实压力也激发了众多酒企进行市场布局和业绩拼抢的“冲刺速度”。

汾酒最近在山东、京津冀、河南及山西4区域强化布局,2018年目标冲击百亿,这充分显示出了汾酒的战略推进速度加快,其中青花汾酒无疑要承担起相当大的分量。据了解,仅在今年的1—5月青花汾酒的销售就超过去年全年,这不仅表明青花系列的势能已经启动,更为全年的业绩猛增奠定了坚实基础,实现业绩新突破。

与此同时,对于行业来说,酿酒原材料、包材、仓储物流的成本上涨,再加上国家环评管理标准日趋严格,都构成了酒企的现实压力。因此,进一步强化品牌效能、提升产品价格和深化市场渠道深耕布局,成为企业的必然选择。

    关键词:涨价 今世缘 剑南春  来源:酒说  
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