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金公主娱乐城:郎酒借白酒庄园跨界旅游 上市筹码还是压力?

2019-02-26 14:09  红宝石娱乐城  红宝石娱乐城  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

红宝石娱乐城 www.8ko6.com.cn 重回百亿阵营的郎酒正计划着牵手文旅产业。北京商报记者2月25日了解到,在2019年度青花郎全国经销商大会上,郎酒对外公开的战略目标中,除已被业界熟知的做大酱酒、发力高端等内容以外,跨界旅游也成为焦点。郎酒方面表示,拟将正在建设中的郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地,一个世界级庄园。

业界观点指出,如此庞大的野心项目背后,是郎酒庞大的资金投入,以及试图借助旅游文化产业增强消费者体验,打造品牌就文化的一种尝试。更重要的是,正密集传出谋划上市的郎酒,在主营业务之外跨界文旅,更被业界认为是为树立品牌形象,助推主营业务发展,从侧面为上市带来积极影响的一种尝试之举。

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据了解,在此次郎酒举办的青花郎全国经销商大会中,郎酒对外公布了青花郎事业部同比2017年高达九成的增幅,而这一增长推动郎酒重回百亿阵营。同时,还提出了未来5~10年企业的发展目标,其中颇显“异类”的郎酒庄园打造计划,位列郎酒接下来的三大目标之一。北京商报记者从郎酒方面了解到,事实上,在23日与24日这两天,借助经销商大会的举办,郎酒方面便已邀请1500余名商家赴郎酒庄园参观。而在16日,五粮液集团管理团队赴郎酒考察时,郎酒庄园的规划建设,也称为双方探讨的重要内容之一。郎酒庄园也被指为集酿酒与旅游为一体的项目。

但有观点指出,旅游产业的投入较高,目前酒行业所做的工业旅游项目,均很难为企业带来实际的经济效益,多为简单的“考察团参观点”,这对于正谋求上市的郎酒而言,如此大规模投入是否会带来压力?

据悉,郎酒的上市之路已进行了相当长时间。多次计划通过IPO上市的郎酒,受此前白酒行业寒冬,以及郎酒自身经营状况的影响,上市计划一再延迟。直到最近,重启上市计划的郎酒,还仍在遭受公开消息中对于压货问题的质疑。尽管从公开消息看,在此次经销商大会上,郎酒集团董事长汪俊林表态,绝不允许过度压货。并且还对于IPO问题解释,上市目的是为了让郎酒接受更规范透明的运作。但是仍有业界观点认为,上市之路已有些波折的郎酒,在此时此刻砸巨资投入文旅领域,或将带来风险。

不过,酒类营销专家蔡学飞则认为,工业旅游是近年来各大酒企基于市场竞争越发激烈的一种尝试,实际上对于品牌体验有很大帮助,但只是辅助性手段,因此出现风险的概率较低。唯一的问题时如何提升品牌体验,集合品牌与区域特色,完成相应的消费者社群建设与品牌认知,这是一项长远且较为负责的工程。对于即将上市的郎酒来说,项目本身并不一定能带来多大盈利,而是园区建设有利于消费者的体验与市场更加清晰的认知,提升品牌。

    关键词:郎酒 川酒 工业旅游  来源:北京商报  薛晨
    (责任编辑:程亚利)
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