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天王娱乐城:舍得酒业强势复苏!有舍才有得 更名第一年营收22亿、净利暴涨138%

2019-02-20 16:41  红宝石娱乐城  红宝石娱乐城  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

红宝石娱乐城 www.8ko6.com.cn 2月19日,舍得酒业股份有限公司(以下简称舍得酒业)发布了2018年年度报告,这是A股首家披露2018年业绩的白酒上市公司。

据舍得酒业年报显示,在报告期内,公司实现营业收入22.12亿元,同比增长35%;实现归属于上市公司股东的净利润为3.42亿元,同比增长138%。另外,公司整体净利率同比大幅提升8个百分点至约17%,酒类销售毛利率提高3个百分点达到约80%。


舍得酒业年报截图

对此,舍得酒业方面表示,2018年,白酒行业保持良好的发展态势,部分品牌经过一系列的品牌梳理、价格调整和市场运作,实现了白酒黄金期内量价齐升的良好局面,白酒行业逐渐迎来了正向发展。公司立足管理机制创新,坚持实施“优化生产,颠覆营销”战略,改革取得了良好效果,为公司的可持续发展奠定坚实基础。

据了解,自舍得酒业施行混改,天洋控股入主舍得酒业后,在品牌传播和品牌建设方面做出了极大的创新和聚焦。

在品牌传播方面,舍得酒业自主打造大型高端 IP《舍得智慧讲堂》,建成世界首个酒文化体验中心“舍得艺术中心”,推出以酒为媒的大型诗乐舞《大国芬芳》,开展舍得智慧之旅,大力宣传公司品牌,弘扬中国白酒文化。

在品牌建设方面,舍得酒业明确公司产品的定位,聚焦舍得品牌,将“舍得”打造为高端品牌代表,次高端价位龙头;提升沱牌品牌,将“沱牌”打造为区域大众白酒龙头;构建品牌矩阵,培育超高端白酒品牌吞之乎、中端白酒品牌陶醉、青春小酒沱小九。

需要指出的是,舍得酒业在公司更名的同时 就已经着手对产品体系进行梳理和聚焦。2017年12月20日,舍得酒业发布公告正式将公司名称由此前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”,并将舍得和沱牌进行分品牌运作,确立核心、重点市场,实施聚焦战略,通过全国性渠道及消费者促销活动细案的组织、策划及实施,打造核心、重点市场。这在当时引起了业内人士的热议。

持肯定态度的业内人士指出,舍得酒业更名的背后是基于战略考虑,具有特殊意义,显示了企业的战略决心。同时,相比沱牌,舍得的品牌档次以及品牌内涵优于沱牌,这是资源聚焦的战略体现。

而持怀疑观点的业内人士则认为,单一品牌具有两面性,虽然有利于品牌的聚焦,但在消费群体和市场覆盖上存在局限性,同时无法互补,存在一定的的潜在风险。舍得的知名度不如沱牌,舍得是建立在沱牌的基础上,如果真的去掉沱牌,肯定会有一定影响。

更名发生在2017年底,因此2017年年度报表,并不能真实体现舍得酒业资源的战略聚焦。所以,2018年年度报表可以说是舍得酒业更名后的第一份年报。随着年报的出炉,应该可以打消业内人士的疑虑。

年报数据显示,在报告期内,舍得酒业中高端系列核心产品实现大幅增长。舍得酒业酒类产品去年净销售收入18.49亿元,其中舍得酒的销售收入为14.4亿元,同比增幅22%,约占酒类全部收入的78%。高端产品舍得品牌的崛起,正是是舍得酒业营收大幅增长所致。

通过上述不难看出,自天洋控股入主舍得酒业经过施行一系列行之有效的经营策略后,既大幅提升了公司的营收和利润,又提高了公司的高端品牌形象。随着舍得酒业业绩的加速回暖,其势必会成为白酒行业混改的典型成功案例。这对于国资控股仍为主流的白酒板块,对于即将混改或者已经混改的企业,提供了一定的参考价值。

值得注意的是,对于白酒行业未来的发展趋势,舍得酒业在年报中也给出了预判:白酒消费呈现出向主流品牌主力产品集中的趋势,白酒产业也向品牌、原产地和文化集中,名优白酒的市场份额将进一步扩大;高端白酒的快速复苏,衍生出次高端价格带市场,高端白酒的繁荣和消费升级加剧了次高端市场的竞争;中低端酒的市场集中度较低,呈加速集中态势,未来强者恒强的现象会更明显,小企业会加速退出。

    关键词:舍得酒业 年报  来源:佳酿网  易子城
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